Hélène Maenhout is een 22-jarige student-ondernemer die Omarm oprichtte na het verlies van haar vader. Omarm onstond in 2023 uit haar bacholerproefproject aan de Arteveldehogeschool en groeide snel uit tot een succes dat gesmaakt werd door verschillende media en een prijs ontving bij Unizo.

Omarm wordt gedreven door passie: mensen een mooier kerkhofbezoek laten ervaren. Hélène Maenhout wil de herinneringscultuur in België aanmoedigen en wie rouwt een stukje tegemoet komen in zijn of haar verdriet.